Uno de los objetivos estratégicos del Departamento de Planificación Territorial, Vivienda y Transportes del Gobierno Vasco es el impulso de la movilidad sostenible mediante un trasporte público de calidad y accesible para todas las personas. Para ello, entre otras acciones y programas, ha desarrollado una aplicación que permite planificar los viajes en los diferentes modos de transporte público en el ámbito de la CAPV.

En CANALDIRECTO hemos sido los responsables de la estrategia creativa, diseño, producción de las piezas y activación de la campaña de publicidad de la nueva aplicación, moveuskadi, disponible en Google Play y Apple Store.

Estrategia creativa

Bajo el insight de la libertad de movimiento, el enfoque estratégico de la campaña pone en valor el propósito de la nueva aplicación mediante una creatividad que conecta con las personas, generando notoriedad y recuerdo de marca, donde la música juega un papel fundamental.

A través de un lenguaje cercano y desenfadado, donde diferentes personas bailan al ritmo de una música pegadiza, se transmite un mensaje claro y sencillo: «Te muevas como te muevas, descárgate Moveuskadi». Un claim que apela a la ciudadanía vasca a sumarse a la movilidad sostenible, mediante la descarga y uso de la aplicación para planificar sus desplazamientos.

El desarrollo de la campaña incluye ejecuciones para televisión, radio, Redes Sociales, prensa y revistas, publicidad exterior, muppis digitales, internet (display banners) y soportes propios de los diferentes medios de trasporte público, así como tranvías y trenes.