Ingurumen Hezkuntza

Impulsando la comunicación institucional a través de la estrategia, naming y branding
✨Inspirar, compartir y construir✨

En la sociedad actual nos enfrentamos a grandes desafíos a los que debemos dar respuesta, entre ellos la emergencia climática y la protección del medio ambiente y la biodiversidad.

Desde CANALDIRECTO hemos acompañado al Área de Educación Ambiental para la Sostenibilidad del Gobierno Vasco en la definición de su estrategia de marca y posicionamiento, identidad visual y tono de voz, así como en la activación de algunos de sus principales puntos de contacto.

El reto

El Área de Educación Ambiental para la Sostenibilidad del Gobierno Vasco se enfrenta al reto de convertirse en un punto de referencia innovador que fomente el acceso a la información, la conexión y el trabajo en red, con el objetivo de generar un cambio en nuestra forma de pensar y actuar, facilitando una relación inteligente entre el medio y la acción humana.

Nos hemos encargado de:
— Reflexión estratégica
— Propósito y propuesta de valor
— Plataforma de marca
— Arquitectura de marca
— Naming 
— Identidad visual
— Aplicaciones de marca
— Tono de voz e Identidad verbal
— Brand Book
— Estrategia de RRSS

Solución

A partir de la reflexión estratégica, desarrollada conjuntamente con Eva Rodríguez, reformulamos la Propuesta de valor que nos permite posicionar la marca como un espacio para tomar consciencia de nuestra responsabilidad, repensar, e ir más allá. En definitiva, invitar a la ciudadanía a redefinir nuestras preguntas para lograr impacto en las respuestas.

Hemos definido un nuevo Propósito que nos permite compartir la visión de esta nueva etapa y desarrollado los Valores de Marca que nos ayudarán a cristalizar internamente un cambio cultural, una personalidad renovada que proyecta nuestra esencia.

Identidad visual

Como parte del nuevo posicionamiento estratégico, hemos llevado a cabo una redefinición integral de la Arquitectura de Marca para el Área de Educación Ambiental para la Sostenibilidad. Este proceso ha permitido reorganizar el portfolio de servicios, proyectos e iniciativas, y segmentar con mayor precisión las diferentes audiencias, facilitando así una conexión más eficiente y directa con cada una de ellas.

Los principios que guían esta nueva arquitectura de marca son: Simplificar, Inspirar y Sorprender, ejes que dan coherencia a todo el sistema.

Este reposicionamiento se traduce en un tono de voz dinámico, fresco e inspirador y en una identidad visual renovada.

La expresión de la nueva identidad visual se basa en un sistema gráfico flexible, que crea un universo visual cohesionado y establece códigos comunes para todo el ecosistema de marcas.

Este sistema gráfico, fácil de aplicar y adaptable, permite que la marca fluya con naturalidad y facilita la producción de contenido consistente, reconocible y alineado con la esencia del proyecto.